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01Google e busca· Canal 3 de 33

Anúncio no Google

Seu anúncio aparece para quem busca o que você vende, e você paga quando alguém clica.

Liga quandoQuando existe busca pelo que você vende.
Curto prazoOs anúncios começam a aparecer assim que a campanha é aprovada, mas leva algumas semanas de ajuste para o custo por contato ficar estável.
Quanto custaVocê paga por clique, com verba de mídia, num orçamento que você define. Também entra o tempo de montar a campanha, revisar os termos de pesquisa e ajustar a página de destino.
01Como funciona

A mecânica
do canal.

O anúncio de pesquisa aparece junto dos resultados orgânicos quando alguém busca um termo ligado às palavras que você escolheu. A pessoa já está procurando. Por isso o canal serve para capturar demanda que existe, não para criar demanda nova. Se ninguém busca o que você vende, não há onde aparecer.

Cada busca abre um leilão entre os anunciantes que escolheram aquele termo. O Google decide quem aparece e em que posição combinando o lance com a qualidade do anúncio e da página de destino. Anúncio relevante e página que responde o que foi buscado tendem a aparecer melhor sem precisar pagar mais por isso.

Você controla as palavras-chave, os tipos de correspondência, as palavras negativas, a região, os horários, o orçamento diário, o texto do anúncio e a página para onde a pessoa vai. Você paga pelo clique, não pela venda. Por isso o que acontece depois do clique, no site ou no WhatsApp, decide se o dinheiro voltou.

02Quando usar

Liga quando,
e quando ainda não.

Liga quando

  • Existe gente buscando o seu serviço junto com o nome da cidade.
  • O cliente tem urgência, como conserto, emergência ou agendamento para breve.
  • Você tem uma página ou um atendimento pronto para receber quem clica.

Ainda não

  • O que você vende é novo e as pessoas ainda não sabem que precisam.
  • Ninguém atende ligação ou mensagem no horário em que o anúncio roda.
03Como começar

Os primeiros
5 passos.

  1. Liste os termos que alguém usaria quando já quer contratar, como o serviço junto com o nome da cidade.
  2. Crie uma campanha só na rede de pesquisa, restrita à região que você atende.
  3. Adicione palavras negativas como grátis, curso e vaga.
  4. Configure ligações, mensagens e formulários como conversões.
  5. Revise o relatório de termos de pesquisa toda semana e negative o que não tem relação com compra.
04O que medir

Os números
pra olhar.

Custo por contatoQuanto custou cada ligação, mensagem ou formulário, na coluna de conversões do Google Ads.
Termos de pesquisaO que as pessoas digitaram de fato antes de clicar, o que mostra se você está pagando pela intenção certa.
Taxa de conversãoQuantos cliques viraram contato, o que separa problema de anúncio de problema de página.
05 · Erros comuns
Palavras amplas demaisTrazem clique de quem só está pesquisando ou procurando outra coisa, e cada clique é cobrado.
Mandar para a página inicialA pessoa buscou algo específico e cai numa página genérica que não responde o que ela procurou.
Não medir conversãoSem saber quais cliques viraram contato, a plataforma não tem o que otimizar e você decide no escuro.
06Ferramentas
Google AdsPlanejador de palavras-chaveGoogle Tag ManagerGoogle Analytics 4
07Combina com

Site e landing page

A página onde os outros canais desembocam e onde a visita vira contato ou compra.

Curto prazo

Perfil da empresa no Google

A ficha do negócio aparece no mapa e na busca local, ordenada por relevância, distância e destaque.

Curto prazo

CRM

Cada contato vira um registro com origem, conversa e resultado, do primeiro contato até a compra.

Médio prazo
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