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08Martech· Canal 30 de 33

Site e landing page

A página onde os outros canais desembocam e onde a visita vira contato ou compra.

Liga quandoAntes do primeiro anúncio.
Curto prazoA página gera contato assim que recebe visitas, então o prazo depende dos canais que levam gente até ela.
Quanto custaVocê paga com produção de texto, fotos e desenvolvimento, além de domínio e hospedagem. Manter ofertas e provas atualizadas também consome tempo.
01Como funciona

A mecânica
do canal.

O site quase nunca é encontrado sozinho. Quem chega nele veio de um anúncio, de uma busca, de um link na bio ou de um QR code. Cada visita traz uma expectativa criada antes. A página funciona quando confirma essa expectativa logo no topo e mostra o que fazer em seguida.

A home fala de tudo para todo mundo. A landing page fala de uma oferta para um público. Por isso o anúncio de clareamento dental deve levar para a página de clareamento, não para a lista de todos os tratamentos da clínica. Uma página por oferta, com um botão claro, reduz a dúvida de quem chegou.

Você controla quase tudo: texto, ordem dos blocos, velocidade, formulário e botão de WhatsApp. O que decide se a visita vira contato é clareza, confiança e esforço. Clareza é entender a oferta sem rolar. Confiança vem de prova, como fotos reais e avaliações. Esforço é quantos campos e cliques faltam até falar com você.

02Quando usar

Liga quando,
e quando ainda não.

Liga quando

  • Antes de colocar o primeiro anúncio no ar.
  • Quando você tem ofertas diferentes para públicos diferentes.
  • Quando o contato se perde entre o link da bio e o WhatsApp sem registro de origem.

Ainda não

  • Quando você ainda não sabe qual é a oferta principal nem para quem ela é.
  • Quando não há ninguém para responder os contatos que a página vai gerar.
03Como começar

Os primeiros
5 passos.

  1. Crie uma página para cada oferta que você anuncia.
  2. Coloque o botão de WhatsApp e o formulário logo no topo da página.
  3. Escreva o título com a oferta e para quem ela é, nas palavras do cliente.
  4. Instale o Google Analytics 4 e registre o clique no WhatsApp e o envio do formulário como eventos.
  5. Teste a página no celular, pela rede móvel, antes de mandar qualquer anúncio para ela.
04O que medir

Os números
pra olhar.

Contatos por visitaMostra se a página convence quem chega e sai da divisão dos eventos de contato pelas sessões no Google Analytics 4.
Origem dos contatosMostra qual canal traz contato de verdade e aparece nos relatórios de aquisição do Google Analytics 4 quando os links usam parâmetros UTM.
Rolagem e cliquesMostra até onde as pessoas leem e onde clicam, e aparece nos mapas de calor do Microsoft Clarity.
05 · Erros comuns
Anúncio para a homeA pessoa chega esperando a oferta do anúncio, encontra um menu de tudo e sai.
Botão escondidoQuem precisa rolar e procurar o contato desiste antes de encontrar.
Página sem mediçãoSem eventos de contato registrados, você não sabe qual canal nem qual página está funcionando.
06Ferramentas
Google Analytics 4Google Tag ManagerMicrosoft ClarityWordPress
07Combina com

Anúncio no Instagram e Facebook

Seu anúncio aparece para quem não está procurando, escolhido pela plataforma conforme o comportamento de cada pessoa.

Curto prazo

Anúncio no Google

Seu anúncio aparece para quem busca o que você vende, e você paga quando alguém clica.

Curto prazo

CRM

Cada contato vira um registro com origem, conversa e resultado, do primeiro contato até a compra.

Médio prazo
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