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02Redes sociais· Canal 7 de 33

Anúncio no Instagram e Facebook

Seu anúncio aparece para quem não está procurando, escolhido pela plataforma conforme o comportamento de cada pessoa.

Liga quandoQuando a oferta se entende em 3 segundos.
Curto prazoO anúncio começa a entregar logo depois de aprovado, mas a plataforma precisa de alguns dias de dados para estabilizar o custo por resultado.
Quanto custaVocê paga com verba de mídia, cobrada conforme a entrega do anúncio. Também paga com a produção constante de criativos, que se desgastam com o tempo.
01Como funciona

A mecânica
do canal.

Os anúncios da Meta aparecem no feed, nos stories, nos reels e em outras áreas do Instagram e do Facebook, no meio do que a pessoa já está vendo. Ela não buscou nada. Por isso o anúncio precisa interromper e explicar a oferta em poucos segundos, antes que a pessoa role a tela.

Você define um objetivo, como mensagens, cadastros ou vendas, um orçamento e uma região. A plataforma usa o que sabe do comportamento das pessoas para entregar o anúncio a quem tem mais chance de cumprir aquele objetivo. Ela aprende com os resultados, e precisa de um sinal claro do que conta como resultado para acertar.

O criativo influencia quem vê e quem responde. A mesma verba entrega resultados diferentes conforme a imagem, o vídeo e o texto. Você controla a oferta, o criativo, o destino, o orçamento, a região e o evento que mede o resultado. O que acontece depois do clique, no WhatsApp ou na página, decide se vira venda.

02Quando usar

Liga quando,
e quando ainda não.

Liga quando

  • A oferta se entende em poucos segundos, com uma imagem e uma frase.
  • Você tem um destino pronto, como WhatsApp atendido ou página que converte.
  • Você quer gerar demanda num público que ainda não procura por você.

Ainda não

  • Você ainda não sabe explicar a oferta numa frase.
  • Ninguém atende as conversas que o anúncio vai gerar.
03Como começar

Os primeiros
5 passos.

  1. Escreva a oferta numa frase que diz o que é, para quem e por que agora.
  2. Prepare o destino antes do anúncio, seja um WhatsApp com alguém atendendo ou uma página com formulário.
  3. Crie a campanha no Gerenciador de Anúncios com o objetivo de mensagens, cadastros ou vendas.
  4. Instale o Pixel da Meta no site para medir o que acontece depois do clique.
  5. Suba dois ou três criativos diferentes e deixe a verba ir para o que gerar resultado.
04O que medir

Os números
pra olhar.

Custo por conversaQuanto custou cada conversa iniciada, no Gerenciador de Anúncios.
Custo por vendaQuanto custou cada venda real, cruzando o gasto com o registro de vendas do atendimento ou do CRM.
FrequênciaQuantas vezes, em média, cada pessoa viu o anúncio, o que avisa quando o criativo está cansando.
05 · Erros comuns
Impulsionar esperando vendaQuando o objetivo é engajamento, a plataforma entrega para quem curte, não para quem compra.
Oferta confusaSe a pessoa não entende o que está sendo oferecido no primeiro olhar, ela rola a tela e a verba vai embora.
Destino que não atendeMensagem que demora ou página que não carrega desperdiça o clique que já foi pago.
06Ferramentas
Gerenciador de Anúncios da MetaPixel da MetaAPI de Conversões da MetaBiblioteca de Anúncios da Meta
07Combina com

Instagram

Perfil, feed, reels, stories e direct, onde o cliente confere o negócio antes de decidir comprar.

Médio prazo

WhatsApp

Conversa um a um com quem já é cliente ou pediu contato, organizada por etiquetas e listas.

Curto prazo

CRM

Cada contato vira um registro com origem, conversa e resultado, do primeiro contato até a compra.

Médio prazo
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