Imprensa
Jornal, rádio e portal local publicam sobre você quando existe um fato com interesse para o público.
A mecânica
do canal.
A imprensa não publica propaganda de graça. Ela publica notícia. Quando o seu negócio tem um fato que interessa ao público da cidade, um jornalista pode transformar isso em matéria. Quem lê ou ouve recebe a informação como notícia, e não como anúncio, o que dá ao seu nome um peso de autoridade que a publicidade não tem.
Quem decide o que sai é o jornalista e o editor, não você. Eles avaliam se o assunto é novo, se afeta o público e se rende uma boa história. Uma inauguração, um serviço inédito na região, um dado sobre o bairro ou uma opinião especializada sobre um tema do momento têm mais chance do que uma promoção.
Você controla o que oferece e como oferece. Um texto curto com o fato, os dados de contato e uma pessoa disponível para entrevista facilita o trabalho de quem escreve. O relacionamento também pesa. Jornalista que já conhece você e sabe que você responde rápido tende a procurar de novo quando precisa de uma fonte.
Liga quando,
e quando ainda não.
Liga quando
- Quando você tem uma novidade real, como abertura, mudança de endereço ou serviço novo na cidade.
- Quando o negócio depende de autoridade, como uma clínica ou um consultório.
- Quando você ou alguém da equipe sabe explicar com conhecimento um assunto do momento.
Ainda não
- Quando o único assunto disponível é uma promoção ou um produto em oferta.
- Quando ninguém no negócio tem disponibilidade para atender um jornalista no prazo dele.
Os primeiros
5 passos.
- Monte uma lista com o contato de 5 jornalistas da cidade que cobrem o seu assunto.
- Escreva em uma página o fato, por que ele interessa ao público e quem pode dar entrevista.
- Envie o texto para cada jornalista de forma individual, com uma mensagem curta.
- Responda rápido quando alguém pedir informação, foto ou entrevista.
- Ofereça-se como fonte para assuntos do seu setor, mesmo quando não houver novidade sua.
Os números
pra olhar.
Perfil da empresa no Google
A ficha do negócio aparece no mapa e na busca local, ordenada por relevância, distância e destaque.
Curto prazoEventos e feiras
Contato cara a cara com quem passa no estande, e a venda costuma fechar no acompanhamento depois.
Médio prazoSite e landing page
A página onde os outros canais desembocam e onde a visita vira contato ou compra.
Curto prazoNão sabe por qual canal começar?
Monte o
seu alvo.
9 perguntas sobre o seu negócio. Os 33 canais num alvo, com o motivo de cada um estar ali, e um plano de 30 dias pro seu foco.