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Meu foco
07Cara a cara e na rua· Canal 27 de 33

Mídia fora da internet

Rádio, outdoor, muro e panfleto alcançam quem passa ou escuta, sem segmentação, e exigem rastreio próprio.

Liga quandoQuando o seu público está na rua.
Médio prazoA peça gera contato assim que vai ao ar, mas o efeito cresce com a repetição ao longo da campanha.
Quanto custaVocê paga a veiculação ao veículo ou ao dono do espaço e paga a produção da peça. Panfleto ainda exige impressão e gente para distribuir.
01Como funciona

A mecânica
do canal.

A mídia fora da internet alcança quem está num lugar ou num horário: quem passa na avenida, ouve a rádio no carro ou recebe o panfleto na mão. Não há leilão nem algoritmo. Quem vê é decidido pelo ponto, pela rota de distribuição ou pela grade do programa. Você escolhe onde e quando, não quem.

Como ninguém clica num outdoor, a peça precisa fazer duas coisas sozinha: ser entendida rápido e dizer como chegar até você. Uma mensagem só, um nome legível e um caminho de contato. Peças com muita informação perdem a leitura de quem está em movimento ou ouvindo de passagem.

O ponto fraco é a medição. O veículo informa alcance estimado, mas não diz quem procurou você por causa da peça. Por isso cada peça precisa de um rastreio próprio: um número de WhatsApp, um cupom ou um link curto que só aparece nela. É assim que você compara um muro com um panfleto.

02Quando usar

Liga quando,
e quando ainda não.

Liga quando

  • Quando o seu público circula num bairro ou numa rota que você conhece.
  • Quando a compra é local e frequente, como num restaurante ou numa farmácia.
  • Quando o seu público usa pouco a internet ou ouve rádio no dia a dia.

Ainda não

  • Quando você ainda não tem como receber e registrar o contato que a peça vai gerar.
  • Quando o público é disperso e não se concentra numa região.
03Como começar

Os primeiros
5 passos.

  1. Escolha o ponto ou o horário pelo trajeto do seu cliente, não pelo preço.
  2. Crie um número, cupom ou link exclusivo para cada peça.
  3. Escreva a peça com uma mensagem só e um contato legível de longe.
  4. Peça ao veículo o mapa ou a grade exata de onde e quando a peça vai aparecer.
  5. Registre no atendimento por qual número, cupom ou link cada cliente chegou.
04O que medir

Os números
pra olhar.

Contatos por peçaMostra qual peça trouxe gente e aparece na contagem de mensagens no número exclusivo ou de usos do cupom.
Acessos ao link da peçaMostra quantas pessoas digitaram ou escanearam o endereço e aparece no Google Analytics 4 quando o link tem parâmetros UTM.
Vendas por peçaMostra se o contato virou compra e aparece no CRM quando a origem foi registrada no atendimento.
05 · Erros comuns
Peça sem jeito de medirSem número, cupom ou link exclusivo, você não sabe se o dinheiro voltou.
Texto demaisQuem passa de carro ou ouve de passagem guarda uma ideia, não uma lista.
Trocar a peça cedo demaisMídia de rua depende de repetição, e trocar a mensagem antes de ela ser vista várias vezes desfaz esse acúmulo.
06Ferramentas
Google Analytics 4BitlyWhatsApp Business
07Combina com

WhatsApp

Conversa um a um com quem já é cliente ou pediu contato, organizada por etiquetas e listas.

Curto prazo

Site e landing page

A página onde os outros canais desembocam e onde a visita vira contato ou compra.

Curto prazo

CRM

Cada contato vira um registro com origem, conversa e resultado, do primeiro contato até a compra.

Médio prazo
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